歯科医院・矯正歯科のLP改善：ファーストビューのチェックリスト12項目

広告から来た人の多くは、LPの最初の画面（ファーストビュー）だけを見て、読み進めるか離脱するかを決めます。矯正歯科のLPで成果が出ないとき、まず見直したいのがこの部分です。

この記事では、ファーストビューで確認したい12項目をチェックリストにまとめました。私たちが矯正歯科のLP改善を提案する際にも、この観点で見直しています。

なぜファーストビューが大事なのか

広告を見て来た人は、「自分に関係があるか」「この医院で相談してよさそうか」「次に何をすればいいか」を、数秒で判断します。ファーストビューでこの3つが伝わらないと、下にどれだけ良い情報があっても読まれません。

チェックリスト12項目

伝える内容

• 1. 誰向けのページかが一目で分かる：「大人のマウスピース矯正」「お子さまの矯正」など、対象を最初に示している
• 2. 広告の訴求と内容がつながっている：広告で「目立ちにくい矯正」を打ち出したなら、LPの最初もその話から始まっている
• 3. 費用の目安か、費用の考え方が分かる：矯正の検討で最も気になる点の一つ。総額の目安、分割払いの有無などに触れている
• 4. 次にしてほしいことが1つに絞られている：「無料相談の予約」など、行動を1つに絞っている。選択肢が多いと迷って離脱される
• 5. 医院の場所・通いやすさが分かる：最寄り駅や地域名が入っている

信頼

• 6. 担当する医師の顔と名前が見える：矯正は長く通う治療なので、誰が担当するかは大きな判断材料
• 7. 根拠のある実績だけを載せている：件数などの実績を載せる場合は、期間や条件をあわせて示している
• 8. 医療広告ガイドラインに沿っている：「絶対」「最高」などの表現や、体験談、条件を満たさないビフォーアフター写真を使っていない（医療広告ガイドラインのまとめ）

行動のしやすさ

• 9. 予約ボタンがスクロールしなくても見える：スマホの最初の画面に予約ボタンがある
• 10. 予約ボタンが画面に常に表示される：スクロールしても、画面の下などに予約ボタンが残る（追従ボタン）
• 11. 予約の手段が分かりやすい：LINE・Web予約・電話など、手段ごとの違いが分かる。手順は少ないほど良い
• 12. スマホで速く表示される：画像が重く、表示に時間がかかっていない

特に効果が出やすい3項目

これまでの改善提案で、特に優先度が高いと考えているのは次の3つです。

1. 行動を「無料相談の予約」に一本化する（項目4）：資料請求、電話、LINE、来院予約などを並べると、どれを選べばよいか迷わせてしまいます
2. 予約ボタンを常に表示する（項目10）：読み進めた人が「相談してみよう」と思った瞬間に、すぐ押せる状態にしておきます
3. 広告の訴求とつなげる（項目2）：広告ごとに最初の見出しを変えるだけでも、離脱が減ることがあります

改善の進め方

• 一度に1か所ずつ変える：見出し、画像、ボタンを同時に変えると、何が効いたか分かりません
• 見る数字を決めておく：LPに来た人のうち、予約ボタンを押した人の割合などを、変更前後で比べます
• 2週間程度は比べる：数日の結果で判断しないようにします

LPは予約導線の一部です。広告からLP、LINE、予約までの流れ全体は、予約導線の設計で解説しています。

まとめ

• ファーストビューでは「自分向けか」「信頼できるか」「次に何をするか」を伝える
• 12項目のうち、特に「行動の一本化」「追従ボタン」「広告との一貫性」から見直す
• 変更は1か所ずつ、数字を比べながら進める