【まとめ】歯科医院のリスティング広告（Google広告）：キーワード4つの型と予算

Google検索広告（リスティング広告）は、「地域名＋矯正」などで今まさに医院を探している人に広告を出せる手段です。予約に近い人に届くため、矯正歯科の集患でまず押さえておきたい媒体です。

この記事では、キーワード選びの考え方、除外すべき語句、予算の決め方、Meta広告との使い分けを解説します。

Google広告とMeta広告の違い

	Google検索広告	Meta広告（Instagram・Facebook）
届く相手	今まさに検索している人	まだ探していないが関心がありそうな人
予約までの近さ	近い	遠い（検討期間が長い）
広告の数	検索数に左右される	予算に応じて広げやすい
向いている使い方	取りこぼしを防ぐ	新しい層に広げる

検索広告は、検索されている数以上には広げられません。一方で、予約に近い人に届くので、予約単価は低くなりやすい傾向があります。まず検索広告で取りこぼしを防ぎ、Meta広告で広げるのが基本の組み合わせです（Meta広告の始め方）。

キーワード選び：4つの型

型1：地域＋矯正

「〇〇駅 矯正」「〇〇市 矯正歯科」など。通院圏で医院を探している人です。最も予約に近く、最優先で押さえます。

型2：治療法＋地域

「マウスピース矯正 〇〇」「裏側矯正 〇〇」「小児矯正 〇〇」など。治療法まで決めている人です。自院が対応している治療法だけに絞ります。

型3：悩み・状態

「出っ歯 治したい」「すきっ歯 矯正」など。まだ医院を探す前の段階の人も多く、予約までは遠めです。予算に余裕が出てから広げます。

型4：費用・期間

「矯正 費用」「マウスピース矯正 期間」など。比較検討中の人です。費用の目安や分割払いを分かりやすく示したLPと組み合わせます。

特定の矯正装置の商品名をキーワードや広告文に使う場合は、商標の扱いと医療広告ガイドラインの両方に注意が必要です。出稿前に、各媒体の最新の広告ポリシーを確認してください。

除外キーワードを最初に入れる

検索広告は、予約につながらない検索にも表示されることがあります。始める時点で、次のような語句を除外しておきます。

• 求人関連：「求人」「歯科衛生士」「アルバイト」
• 自分で直す・情報収集だけ：「自力」「セルフ」「やり方」
• 対応していない治療・地域：自院で扱っていない治療法、通院圏外の地名

運用を始めたら、実際に広告が表示された検索語句を定期的に確認し、関係のない語句を追加で除外します。

予算の決め方

1. クリック単価の目安を調べる：Google広告のキーワードプランナーで、狙うキーワードのクリック単価の目安を確認する
2. 必要なクリック数を出す：目標の予約数 ÷ LPの予約率（最初は仮の数字で）
3. 予算 ＝ クリック単価 × 必要なクリック数

最初の1〜2か月はテスト期間として、型1・型2に絞って始めます。実際の予約単価が分かったら、月の契約目標から逆算する方法で予算を決め直します。

広告文とLPの注意点

• 検索した言葉と、広告文・LPの見出しをそろえる：「マウスピース矯正」で検索した人には、マウスピース矯正のLPを見せる
• 費用・期間の表記は条件まで正確に：医療広告ガイドラインの対象です（医療広告ガイドラインのまとめ）
• 予約までの計測を入れる：予約完了を成果として計測できないと、自動入札も改善も機能しません（予約導線の設計）

まとめ

• Google検索広告は「今まさに探している人」を取りこぼさないための手段
• キーワードは「地域＋矯正」「治療法＋地域」から始め、悩み・費用系は後から広げる
• 除外キーワードは最初に入れ、検索語句を見て追加していく
• 予算はクリック単価と予約率から出し、実績で決め直す